门窗迈入次世代为何领航者又是派雅？

  近年来，门窗行业发展迎来了关键的窗口期。一方面，品质消费和换新需求的推动下，高端门窗市场规模迅速增加，另一方面，行业竞争加剧，以派雅为代表的头部品牌在“深水区”探索新的增长通路。

  作为门窗行业最有一定的影响力的营销IP，今年“520超品日”，派雅再次交出了一份亮眼的成绩单：品牌曝光量上亿，行业消费趋势解读引发行业人士关注，全新产品C CLASS“万家灯火”系列全屋门窗更是广受消费者好评，“520超品日”活动期间订单火爆，逐步推动「深舒适」门窗价值普及。

  优居研究院院长张永志表示，随着时下人们对居家空间的品质和生活体验的要求慢慢的升高，门窗行业正式步入“次世代”，行业处在高端化转型的重要拐点。作为行业头雁的派雅积极推动“价值战”，将对行业高水平质量的发展产生巨大的推动作用。

  发布会期间，派雅门窗联合优居研究院共同发布了《2024门窗行业消费趋势报告》，其指出，中国消费市场呈现出M型社会、K型消费的特点，新一代消费者更加理性、精明的同时，也更愿意用贵一点的价格，以获取高品质的生活方式及彰显个性的独特体验。

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  产品的质价比成为了影响消费者购买决策的主要的因素，基于此，派雅于2024年2月，真正开始启动高端门窗3.0战略，打响门窗“价值战”，进一步夯实“深舒适”的品牌定位。

  派雅认为，系统门窗行业依然处于发展初期，行业价格战愈演愈烈、企业核心竞争力不足，不仅让工厂和经销商的盈利能力遭遇挑战，一味地压低价格也很难保证产品质量，既不利于行业良性发展，也无益于消费者。与其“卷价格”，派雅选择全力构建新质生产力，“卷品牌”、“卷产品”、“卷技术”、“卷服务”，满足“次世代”下人们美好生活的向往。

  然而，派雅的“高价值”并不等于高价格。派雅门窗董事长李钧洪指出，全新的社会阶段下，用户对生活态度进行了重新审视，高质量生活成为更多人的核心需求。门窗品牌不能仍停留在“卖产品”的旧思维当中，派雅要实现从“门窗产品解决方案”到“高品质舒适人居生活创造者”的身份转变，通过为用户更好的提供年轻高端、健康舒适的高品质生活方式，传达“深舒适”价值。

  如何体现“深舒适”价值？派雅坚持从消费者需求出发，通过产品、服务、体验多维升级，为其提供功能价值、情绪价值、品牌价值和服务价值。

  产品方面，派雅首创了4+1产品价值管理体系，这是业内首个对标豪车的层级式、矩阵式分级管理体系。此体系下，派雅先后推出MS级尊享版的山湖海系列、S级深舒适专属定制的湾景系列、满足年轻人需求的X级π系列，还有首次将三平美学应用至C级的万家灯火系列等卓越产品，实现消费者多样化需求全覆盖，实际做到因地制宜、按需选择。

  2023年，派雅对隔音、隔热、安全、美学、智能五大核心客户的真实需求进行了全面提升，推出5A「深舒适」至臻科技，以技术逐步优化产品性能，为广大购买的人提供更舒适的产品体验。同时，派雅将客户满意上升到企业战略层面，结合第三方资源力量，打造超级品牌日、舒适家标准化安装等服务，确保客户得到安心、舒心、放心的优质服务。

  此外，派雅通过终端升级、品牌建设等多种形式积极拥抱年轻高端消费者，持续打造多维度、场景化的新一代「深舒适」空间体验馆，以统一的国际化、高端化、时尚化SI设计以及可爱的品牌ip形象舒适喵“派派”，打造沉浸式的深舒适体验空间，并成立新零售、新媒体赋能部，持续发力抖音、小红书等新兴渠道，线上、线下融合共同深化「深舒适」人居头等舱新主张。

  秉承行业头部企业担当，派雅积极推动品牌高端化升维，树立专业形象。先后联合优居研究院、暨南大学生活方式研究院等行业观察机构共同编制趋势报告，携手国内外优质门窗供应链资源成立【高端门窗战略联盟】与【深舒适门窗研究院】，不断探索门窗行业未来，致力于普及新一代门窗价值，让中国更多家庭认同门窗的舒适价值，从而打造更多「深舒适」家庭、「深舒适」社区和「深舒适」城市。

  行业人士表示，派雅扎根客户的真实需求，以“价值创新、价值普及、价值升维”破局，展现了其作为头部品牌深刻的行业洞察力，以及带领行业脱离“野蛮生长”的现状的实力。

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